L’emballage incarne votre marque, influence l’expérience client et reflète vos engagements. Accédez à une vision claire de son rôle, comprenez son impact écologique et les pièges à éviter. Faites-en un levier de performance durable. Besoin d’accompagnement? Parlons-en.
Si l’aspect pratique et technique doit primer dans la conception de l’emballage, il ne faut pas à l’inverse négliger son apparence et son potentiel sur le plan du marketing. C’est tout l’enjeu du packaging : ne jamais oublier que l’emballage est le premier aperçu que le client a du produit et son premier contact avec la marque.
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ÊTRE UN AMBASSADEUR DE L’ENTREPRISE
L’emballage du produit doit refléter la marque en termes de design, d’image, de valeurs, de positionnement sur le marché… N’hésitez pas à bonifier votre projet de packaging : un présentoir fait par exemple beaucoup d’effet!
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ALLIER L’UTILE À L’AGRÉABLE
Tout en répondant à des critères esthétiques, l’emballage est une source d’information. Listez les indications que vous devez impérativement y inclure (tableau nutritif, coordonnées, recyclage) avant de vous lancer dans le design.
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FAIRE PREUVE DE COHÉRENCE
Afin d’être un bon outil de valorisation, l’emballage doit être en phase avec le produit: il ne doit ni vous coûter plus cher que ce que vous cherchez à vendre, ni paraître bon marché si le produit a une certaine prestance. Demandez-vous quelle perception vous souhaitez donner du produit, et pour quelle clientèle.
Qui dit emballage ne signifie pas pour autant sur-emballage. Puisque votre produit requiert la protection d’un emballage, autant le concevoir en suivant quelques bonnes pratiques faciles à mettre en place qui contribueront à respecter davantage la planète.
INSTAURER UNE PRODUCTION LOCALE ET DURABLE
Différentes mesures peuvent limiter l’impact écologique de la fabrication d’un emballage : opter pour du papier certifié FSC® (Forest Stewardship Council), c’est-à-dire produit de façon éco-responsable; travailler avec un imprimeur qui recycle les surplus de production et récupère les solvants; choisir un mode d’impression peu énergivore et des encres biodégradables; favoriser les partenariats locaux et les circuits courts.
REPENSER LA CONSOMMATION ÉNERGÉTIQUE
Votre consommation énergétique et celle de vos partenaires sont déterminantes pour l’impact environnemental de votre emballage. Voici quelques mesures que vous pouvez mettre en place ou avoir comme critères lors du choix d’un prestataire : équiper ses bâtiments avec un système de ventilation et de chauffage qui recycle l’énergie ou limite la surconsommation ; être abonné à un système de compensation des émissions de carbone ; guetter les nouvelles technologies et opter pour les solutions vertes.
CHOISIR LES BONS MATÉRIAUX
Les emballages à base de papier sont les plus durables, en plus d’avoir l’avantage de diminuer les coûts de production. Le carton peut être issu de fibres déjà recyclées, ce qui permet de limiter la déforestation. Pour les produits qui exigent un emballage plastifié, le PET (polyéthylène téréphtalate) est un plastique entièrement recyclable.
FAIRE DES CHOIX ÉCONOMES
Design structurel, table de découpe, maquettes en blanc, service d’infographie, plaques et épreuves.
Chaque millimètre d’emballage peut faire une différence en matière de consommation : un choix à faire au moment de la conception, en minimisant le volume, en éliminant les vides, en maximisant l’usage des feuilles et les plans de découpe. Et lorsque ce n’est pas nécessaire, il est préférable d’éviter les emballages à matériaux mixtes, comme les boîtes avec des fenêtres plastiques et/ou des laminations.
1 Faire ses choix sur le seul critère des coûts : l’expertise et la qualité d’exécution sont essentielles, évitez les mauvaises surprises!
2 Ne pas tenir compte du cycle de vie du produit; de sa fabrication à son assemblage, de sa distribution à son utilisation.
3 Voir la création de l’emballage comme un projet ponctuel, sans l’inclure dans une stratégie d’ensemble : votre emballage doit être cohérent avec votre stratégie de marque, vos valeurs et vos priorités.
4 Négliger la technique au profit de l’esthétique : si l’emballage ne protège pas le produit ou s’il agace l’usager, l’investissement en matière de design est vain.
5 Oublier à l’inverse que l’emballage est un ambassadeur de la marque : il s’agit d’un excellent support marketing. La satisfaction du client envers le produit commence avec la qualité de son emballage.
6 Se passer de prototypes, de tests et de contrôles de qualité pour faire des économies ou gagner du temps : ne prenez pas le risque de devoir repartir à zéro.
7 Sous-estimer l’importance de la révision des différentes informations et mentions présentes sur l’emballage avant de partir en production. Il est fréquent qu’une malheureuse coquille se glisse entre les lignes!
8 Avoir une vision à court terme : prendre en compte les enjeux environnementaux lors de la conception de votre emballage (recyclage, gaspillage, polluants) le rend plus pérenne face à l’évolution des réglementations et aux attentes du public.
